近日，一則“中國(guó)現(xiàn)存KTV企業(yè)不及七年前一半”的話題引得不少網(wǎng)友感慨萬分，讓KTV這個(gè)曾經(jīng)火爆一時(shí)的業(yè)態(tài)重新回到人們視線。客流量不斷下降，年輕群體不再青睞，讓KTV這個(gè)行業(yè)步履艱難。
本報(bào)記者探訪了德州市區(qū)部分KTV發(fā)現(xiàn)，雖然大環(huán)境不夠“友好”，但人們唱歌娛樂消遣的需求還在，KTV也在積極提高服務(wù)質(zhì)量，希望在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。
年輕群體不再鐘情KTV
“你有多長(zhǎng)時(shí)間沒去KTV唱歌了？”面對(duì)這個(gè)問題，22歲的市民小齊認(rèn)真地思考了十多秒鐘說：“大概半年多了吧”。小齊這略顯遲鈍的反應(yīng)，也代表了不少當(dāng)下年輕人與KTV的漸行漸遠(yuǎn)。
隨著時(shí)代的發(fā)展，驚險(xiǎn)刺激的密室逃脫、“燒腦”的劇本殺、眼花繚亂的手機(jī)游戲等逐漸占據(jù)了年輕人的業(yè)余生活。在不少年輕人眼里，去KTV唱歌已經(jīng)不是他們的第一選擇。
“我平時(shí)喜歡的那些歌曲，在KTV里根本就沒有或者版本不對(duì)，這讓我對(duì)KTV的興趣大減。年輕人總喜歡嘗試新鮮事物，所以我身邊的朋友對(duì)及時(shí)更新的劇本殺和密室逃脫更感興趣，總覺得只有在企業(yè)團(tuán)建和家庭聚會(huì)時(shí)才會(huì)去KTV唱唱歌，消遣一下?！毙↓R說。
曾幾何時(shí)，吃飯唱歌是不少“80后”“90后”的標(biāo)配。在他們的青春回憶里，總會(huì)出現(xiàn)拿著話筒在KTV里聲嘶力竭當(dāng)“K歌之王”的片段。但是伴隨著工作和生活的壓力逐漸加大，這些曾經(jīng)的年輕人也沒有了常去KTV的精力。
32歲的周先生是朋友們公認(rèn)的“麥霸”，而他最近一次去KTV還是在去年的同學(xué)聚會(huì)上。在他的腦海里，高中畢業(yè)的那個(gè)暑假，幾乎每周都會(huì)和朋友們?nèi)TV唱歌，印象最深的就是在包房里和朋友們開懷的笑聲。
“現(xiàn)在工作特別忙，而且還要照顧孩子，別說一周去一次了，一年能去一次就算不錯(cuò)了。我身邊的人也和我基本一樣，如果不是必要的工作應(yīng)酬，幾乎很少主動(dòng)去KTV了?！敝芟壬f。
在某平臺(tái)有3600余人參與的“你有多久沒去過KTV了”調(diào)查中，有近2000人選擇兩年以上沒去過KTV，而選擇“最近還去過”的僅500余人。
客流量比以前少了一半
近日發(fā)布的《中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)KTV數(shù)量?jī)H在2016年便直接減少近六成。2020年，隨著疫情到來，KTV行業(yè)整體客流量更是遭遇“雪崩”——下降70%至80%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的KTV企業(yè)僅剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業(yè)多達(dá)4萬家。同巔峰時(shí)期全國(guó)12萬家的數(shù)量相比，現(xiàn)存企業(yè)數(shù)量堪稱“腰斬”。
與冰冷的數(shù)字相比，顧客數(shù)量的減少讓經(jīng)營(yíng)者更加發(fā)愁。德城區(qū)新湖大道一家量販?zhǔn)終TV的經(jīng)理介紹，現(xiàn)在平均每天可以接待50批顧客?！?015年到2018年的時(shí)候生意很不錯(cuò)，平均一天接待100批顧客不成問題。從2018年后，顧客就開始減少了，并不是那種斷崖式的下降，而是生意一年不如一年好。現(xiàn)在也就是晚上或者周末時(shí)客流量還可以，暑假算是一個(gè)旺季，但是學(xué)生或年輕顧客也不是特別多。”該經(jīng)理說。
德城區(qū)東風(fēng)路上的一家量販?zhǔn)終TV的經(jīng)理表示，現(xiàn)在平均每天接待30到40批顧客，相比起疫情之前客流量大概下降了40%。對(duì)于網(wǎng)上“年輕人不再熱衷KTV”的說法，這位經(jīng)理并不是特別認(rèn)同。目前，該店的顧客中，年輕顧客大約占到一半左右。
雖然KTV現(xiàn)在的客流量確實(shí)不如以前，廣大市民尤其是年輕人去KTV的頻次在減少，但是不少?gòu)臉I(yè)人員表示，唱歌仍然是不少市民娛樂消遣的方式。在KTV里眾多好友聚在一起唱歌的輕松環(huán)境，仍然是一些唱歌軟件、迷你唱吧不能提供的，KTV還是有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以吸引廣大顧客。
“銀發(fā)族”顧客逐漸增多
手拿保溫杯，頭戴遮陽帽，8月3日下午，57歲的王阿姨走進(jìn)了德城區(qū)三八路的一家KTV，她要和老伙伴們比比歌喉。與印象中KTV是年輕人的“專利”不同，當(dāng)下越來越多的老年人走進(jìn)KTV，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。
“我們下午沒啥事，這么熱的天氣，在KTV里唱唱歌挺好。我們也不會(huì)唱什么新歌，唱的都是老歌、紅歌，算是我們那個(gè)年代的經(jīng)典歌曲吧。一般每天下午2點(diǎn)左右，我們開始相互約時(shí)間，唱到晚上6點(diǎn)左右就各回各家，開始張羅著做晚飯。”王阿姨說。
僅當(dāng)天下午2點(diǎn)，三八路的這家KTV已經(jīng)接待了4批“夕陽紅”顧客。針對(duì)老年人群體，該KTV還推出了“夕陽紅”套餐，20元可以歡唱一下午。工作人員坦言，這個(gè)價(jià)格僅僅是保本，但是有人來就能帶動(dòng)人氣，所以會(huì)持續(xù)推出這樣的活動(dòng)。
“夕陽紅”顧客多是下午去唱歌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，選擇下午在KTV消費(fèi)的50歲以上中老年人數(shù)比青年群體要高出20%。五六位老人平攤KTV的“夕陽紅”套餐費(fèi)用，每人花費(fèi)不到5元就能唱一下午。價(jià)格實(shí)惠還能娛樂，不受年輕人青睞的KTV，成為不少老年人的好去處。
“我們大概是從2019年開始到KTV唱歌的，一開始我還覺得來這里唱歌不習(xí)慣，但是來了幾次之后感覺不錯(cuò)。跟著老伙計(jì)們我還學(xué)會(huì)了好幾首新歌，大家每天有說有笑，還能聯(lián)絡(luò)感情，非常開心?！蓖醢⒁陶f。
在艱難環(huán)境中尋找生機(jī)
雖然數(shù)據(jù)顯示KTV行業(yè)遭遇“雪崩”，但人們唱歌和娛樂的需求從未減退。在娛樂方式逐漸多元化的當(dāng)下，傳統(tǒng)KTV也在困境中尋找生機(jī)，希望跟上時(shí)代的步伐。
面對(duì)曾經(jīng)爆滿的客流，以往的KTV團(tuán)購(gòu)套餐，往往都會(huì)標(biāo)注周末或節(jié)假日不可使用。然而現(xiàn)在為了吸引顧客，團(tuán)購(gòu)套餐不僅沒有使用限制，還會(huì)贈(zèng)送飲品或果盤，下午3小時(shí)歡唱場(chǎng)僅需49元，這樣的價(jià)格讓KTV親民不少。
東風(fēng)路某KTV的經(jīng)理表示，在同行之間的交流中，大家也表示出了對(duì)于行業(yè)的擔(dān)心，也有些大城市的KTV正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，加入餐飲、游戲機(jī)、臺(tái)球等元素，但是效果并不是特別好。而且KTV的裝修升級(jí)耗費(fèi)資金巨大，且受限于大環(huán)境的影響，投入產(chǎn)出不成比例，也讓不少KTV不敢貿(mào)然升級(jí)。
“我們也針對(duì)不同消費(fèi)人群的特點(diǎn)，推出了不同的套餐活動(dòng)，將酒水和包廂費(fèi)打包成套餐，吸引了不少顧客的注意?！痹摻?jīng)理認(rèn)為，雖然目前市場(chǎng)壓力大，但是傳統(tǒng)的KTV行業(yè)不會(huì)消亡，目前還有不少顧客喜歡唱歌的娛樂方式，KTV只要不斷提高服務(wù)質(zhì)量，仍然可以吸引顧客滿足他們的娛樂需求。 德州晚報(bào)全媒體記者 張明凱