海報(bào)觀察員 張靜寧
線上演唱會(huì)能否長(zhǎng)久保持熱度，我們不得而知。但當(dāng)下，它確實(shí)聲如破竹。
自四月以來(lái)，崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿等歌手的線上現(xiàn)場(chǎng)會(huì)引起了不小的關(guān)注度，龐大的用戶規(guī)模、裂變式傳播的高影響力以及天然的市場(chǎng)需求，讓線上演唱會(huì)成為演藝行業(yè)的新風(fēng)口。
“從何而來(lái)”
線上演唱會(huì)當(dāng)然不是疫情的產(chǎn)物，但是疫情卻推動(dòng)了它的發(fā)展。自2019年末開(kāi)始，疫情的反復(fù)帶來(lái)人們生活模式的改變，由于疫情防控的需要，線下文娛活動(dòng)充滿了不確定性，于是越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)滿足自身的娛樂(lè)需求，線上演唱會(huì)也開(kāi)始火熱起來(lái)。
2021年12月，出道23年的愛(ài)爾蘭組合西城男孩在微信視頻號(hào)上上演了一場(chǎng)線上演唱會(huì)，累計(jì)觀看人數(shù)超2700萬(wàn)；2022年4月1日，張國(guó)榮演唱會(huì)超清修復(fù)版吸引了超過(guò)1700萬(wàn)人的關(guān)注；2022年4月，搖滾歌手崔健在微信視頻號(hào)上直播的線上演唱會(huì)，共有超過(guò)4600萬(wàn)人觀看；5月20、21日，周杰倫早年的演唱會(huì)線上重映直播，總觀看量將近一億；5月底，羅大佑和孫燕姿同步進(jìn)行的線上演唱會(huì)分別吸引了4000多萬(wàn)和2.4億人的關(guān)注。
線上演唱會(huì)規(guī)模的日益擴(kuò)大以及關(guān)注人群的逐漸擴(kuò)散，展現(xiàn)了疫情時(shí)代里年輕人對(duì)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的需求。而除此之外，真正讓線上演唱會(huì)長(zhǎng)久發(fā)展的，還有數(shù)字技術(shù)水平的提高。
在近期的幾場(chǎng)線上演唱會(huì)中，微信視頻號(hào)、TME、DOULive是線上直播的“明星產(chǎn)品”。
其中的TME，全稱騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，它旗下包括音樂(lè)流媒體和社交娛樂(lè)兩部分，涵蓋酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌四大產(chǎn)品，參與了很多線上演唱會(huì)，在數(shù)字音樂(lè)方面較為專業(yè)。而DOULive是抖音娛樂(lè)推出的娛樂(lè)直播廠牌，借助DOULive在音樂(lè)、IDOL 、影視、LIVE四大板塊組建的直播生態(tài)，助力線下娛樂(lè)場(chǎng)景直播化。這兩類平臺(tái)依托虛擬技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)以及5G等技術(shù)，為觀眾帶來(lái)了“身臨其境”的參與感與體驗(yàn)感。
而騰訊視頻號(hào)和抖音等因其獨(dú)特的社交屬性，也吸引了很多明星的參與?？梢?jiàn)，頭部平臺(tái)在線上演唱會(huì)領(lǐng)域內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，即將進(jìn)入白熱化階段。
“緣何破圈”
通過(guò)社交軟件做線上演唱會(huì)，具有天然的流量基礎(chǔ)與社交屬性，社交化的推介方式，比如在朋友圈、微博、抖音等軟件內(nèi)的傳播，很容易通過(guò)本來(lái)就有固定喜好的圈層找到潛在的目標(biāo)群體，在無(wú)形中幫助線上演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)了觀眾的聚集，更利于內(nèi)容破圈，社交裂變。
而在看演出的過(guò)程中，線上演唱會(huì)既能通過(guò)音樂(lè)本身舒緩觀眾的壓抑情緒，收獲精神上的愉悅，又能實(shí)現(xiàn)社交功能。比如觀眾通過(guò)彈幕、分享等方式交流個(gè)人的喜好和感受，尤其是微信視頻號(hào)，它與微信、朋友圈相連，極易成為好友間互動(dòng)的內(nèi)容，從而獲得自我滿足感。
而為什么線上演唱會(huì)這種形式由來(lái)已久，卻只有最近的幾場(chǎng)“興盛”起來(lái)，就要說(shuō)到“流量王者”：懷舊。
如果說(shuō)技術(shù)支持為線上演唱會(huì)提供了基本保障，那么情懷則為線上演唱會(huì)豎起了精神堡壘。
不論是60后追捧的崔健、70后喜歡的羅大佑還是90后沉迷的孫燕姿，這些時(shí)代偶像不僅承載了音樂(lè)本身的藝術(shù)魅力，還會(huì)通過(guò)音樂(lè)鉤沉觀眾的時(shí)代記憶，這是音樂(lè)與觀眾之間特殊的情感羈絆。滿屏彈幕的“爺青回”和被音樂(lè)感動(dòng)得淚奔的觀眾，無(wú)不顯現(xiàn)出明顯的歸屬感。
懷舊為觀眾帶來(lái)親切、舒適、安全的情感氛圍，歌迷在互動(dòng)與回憶中傳遞的愛(ài)和溫暖會(huì)短暫地讓他們“回到過(guò)去”，而這，正是當(dāng)下青年群體的精神需求，也是線上演唱會(huì)能破圈傳播的一大要義。
“風(fēng)口初顯”
近期比較火的幾場(chǎng)線上演唱會(huì)都是免費(fèi)的，不禁有網(wǎng)友提出，“錢”從何來(lái)?
當(dāng)然，平臺(tái)自然有自己的盈利模式。
從目前來(lái)看，線上演唱會(huì)的商業(yè)模式有很多種，比如崔健和周杰倫演唱會(huì)重映，都是從贊助商和版權(quán)層面獲得收益，平臺(tái)把自己擁有的版權(quán)變現(xiàn)，由贊助方來(lái)買單。大量的觀看流量，為贊助商帶來(lái)千萬(wàn)量級(jí)的曝光度，自然成為流量變現(xiàn)的一大途徑。
此外，門票也是一個(gè)收入來(lái)源。雖然目前較火的幾場(chǎng)演唱會(huì)都沒(méi)有收取門票，但從2020年開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)的線上演唱會(huì)也有不少收取門票的，價(jià)格從幾元到幾百元不等，觀眾以線下演唱會(huì)近十分之一的價(jià)格付費(fèi)觀看，何不樂(lè)哉?
還有一種形式就是直播帶來(lái)的“獨(dú)特”收費(fèi)模式，即虛擬禮物和周邊產(chǎn)品。在羅大佑的直播中，就有粉絲持續(xù)送出虛擬禮物，而周杰倫演唱會(huì)，更是售出了近百萬(wàn)收益的周邊產(chǎn)品。
線上演唱會(huì)的商業(yè)模式目前仍在探索之中，未來(lái)還會(huì)有多少運(yùn)營(yíng)形式我們不得而知，但是，由于線上演唱會(huì)獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，它正在逐漸形成一條完整的商業(yè)鏈條和收費(fèi)方式。
線上演唱會(huì)不受觀眾數(shù)量的控制，不受演出時(shí)間地點(diǎn)的局限，也不受門票、機(jī)位等問(wèn)題的束縛，也許未來(lái)它不再是線下演唱會(huì)的替代品，而成為一種擁有獨(dú)立商業(yè)價(jià)值的娛樂(lè)產(chǎn)品。
不得不說(shuō)，線上演唱會(huì)的橫空出世，既是公眾滿足自身娛樂(lè)文化需求的新途徑，也是品牌、平臺(tái)高效傳播的新渠道，其背后的價(jià)值不可估量。