??? 最近，奧迪廣告《奧迪二手車廣告之整容篇》引爆輿論。作為奧迪二手車廣告，幾乎通篇沒有奧迪，而是一名婆婆在婚禮上對著兒媳婦捏鼻子、捏耳朵、看牙口，而畫外音是“官方認證才放心”。
??? “蹭熱點”，已經(jīng)成為廣為熱衷的傳播手段。熱點是事件，也可以是興趣點、興奮點，熱點抓得準，就可以形成傳播力度。就如同這則奧迪二手車廣告，關(guān)注度有了，還引起了輿論熱議，作為廣告，已經(jīng)到達了他們想要的效果。但通篇的內(nèi)容，傳遞了怎樣的價值觀？捏耳朵、看牙口，把兒媳婦比喻為二手車，正如有的批評說，這是對人的物化和貶損，令人厭惡。
??? 廣告作為企業(yè)形象塑造和產(chǎn)品營銷的重要手段，當然要講傳播力，可以利用熱點來抓人眼球。但一家真正在乎自己公眾形象的企業(yè)，在傳播力、知名度之外，還應(yīng)該格外重視所傳遞的形象和價值會得到什么評價，一般來說，不會傳遞過于激進的價值觀，更不會傳遞庸俗甚至失去底線的價值觀。這則廣告跟奧迪這樣的大品牌聯(lián)系在一起，格外招人反感，格外令人遺憾。
??? 這種只顧傳播不顧價值的心態(tài)，說穿了就是功利思維，可能短期獲得一些利益，但注定行之不遠。
（@肖暢）