陶詩，德州學(xué)院音樂學(xué)院2010屆音樂學(xué)專業(yè)校友，著名音樂監(jiān)制，北京好樂無荒音樂公司創(chuàng)始人，被行業(yè)人譽(yù)為“爆款制造機(jī)”。
（轉(zhuǎn)載自新音樂產(chǎn)業(yè)觀察，作者：趙大卓。已經(jīng)校友授權(quán)）
你可能從沒聽說過好樂無荒這家音樂公司，這很正常。至今在網(wǎng)絡(luò)上找不到關(guān)于這家公司的任何一篇新聞，公司官方微博粉絲也只有不到三位數(shù)的關(guān)注度。
但你一定在近半個月里，被歌手黃霄雲(yún)演唱的《星辰大?！愤@首歌反復(fù)刷屏。作為好樂無荒2021年推出的開年第一首原創(chuàng)作品，這首歌在1月15日上線后不到2周時間迅速霸占了各大榜單的冠軍，至今在全網(wǎng)保持著單日4000萬以上的播放量，在抖音該歌曲相關(guān)話題下更是創(chuàng)造了超70億次的播放數(shù)據(jù)。
《星辰大海黃霄雲(yún) - 星辰大?！?/span>
星辰大海 - 黃霄雲(yún)
詞Lyrics：瞿子千/劉濤/溫莨
曲Music：瞿子千/劉濤
制作人Produced by：瞿子千/劉濤
監(jiān)制Executive producer：陶詩
錄音棚Recording studio：好樂無荒（北京）錄音棚
制作公司Manufacturing company：好樂無荒
歌手黃霄雲(yún)
該公司成立后出品的第一首原創(chuàng)歌曲是《你的答案》，這首歌在2019年11月1日上線，在兩周內(nèi)就登上各大音樂平臺熱門排行榜TOP1的位置，成為一首毋庸置疑的國民爆款歌曲，在短視頻平臺，更是以超2400萬的音頻使用量，刷新了一系列紀(jì)錄。
從《你的答案》、《莫問歸期》，到《厚顏無恥》、《燕無歇》、《星辰大?！?，好樂無荒一年多時間里出品的原創(chuàng)歌曲不到10首，即便其中數(shù)據(jù)相對較低的作品，每日全網(wǎng)播放量也在百萬級別?？梢哉f，這家公司出品的歌曲達(dá)到了100%的爆款率。
《星辰大海》登上多個音樂平臺熱歌榜第一
A
歌詞修改兩個字，傳播效果大不相同
在《星辰大?！氛缴暇€之前，好樂無荒的創(chuàng)始人陶詩已經(jīng)聽過無數(shù)遍了。一天半夜，他一邊抽煙，一邊琢磨著歌曲后續(xù)營銷的方案，突然覺得原定歌詞如果修改兩個字，在短視頻渠道會適配更多的應(yīng)用場景。
他大半夜又拉著制作人劉濤和公司營銷總監(jiān)左三好臨時開會商議，重新協(xié)調(diào)黃霄雲(yún)的檔期，對這兩句單獨(dú)進(jìn)棚補(bǔ)錄。
原定的歌詞是“會不會我們的愛，像星辰散落大?！?，陶詩要求把“散落”替換成“守護(hù)”。
“歌詞‘像星辰守護(hù)大?！?，就像消防員守護(hù)我們的家、軍人守護(hù)我們的安定、醫(yī)護(hù)人員守護(hù)我們的健康。在抖音上，我們經(jīng)?？梢钥吹襟w現(xiàn)這樣大愛的正能量視頻，我認(rèn)為這首歌歌詞調(diào)整后更正能量一些。”陶詩說。
抖音上，不少消防官方賬號用《星辰大海》來當(dāng)視頻BGM
付出補(bǔ)錄的代價，能收獲怎樣的效果？陶詩掏出手機(jī)展示著抖音視頻，可以看到很多全國各地區(qū)消防抖音官方號發(fā)出的官方視頻都配上了該歌曲片段，也成為了該歌曲能在短時間內(nèi)爆紅的重要因素之一。
短視頻如今成為音樂推廣重要的渠道。往往在音樂第一段旋律產(chǎn)生時，好樂無荒的營銷團(tuán)隊就會同步介入，和制作團(tuán)隊一起確定歌曲的主題，歌詞的關(guān)鍵用語，甚至考慮后續(xù)傳播的視頻應(yīng)用的場景。
好樂無荒的作品歌詞既有具象的場景，又留有充分的想象空間，傳播效果往往也會超出預(yù)期。
“向著風(fēng)擁抱彩虹，勇敢地向前走” 《你的答案》成為很多勵志短視頻的BGM；
“你的眼里有星辰大海，而我的眼里只有你”。林俊杰在2月3日發(fā)布的短視頻，用了這段《星辰大海》變裝BGM來宣傳抖音直播，視頻點(diǎn)贊高達(dá)55萬。
投入如此龐大，保證效率就很關(guān)鍵。除了通用的營銷原則，好樂無荒的成功更在于對諸如修改歌詞這樣諸多細(xì)節(jié)的把握，讓一首歌在發(fā)布之后一兩周內(nèi)就會迅速起勢。
B
制作團(tuán)隊是核心，靠集體智慧降低廢品率
如公司最新簽約的一位詞曲作者已過而立之年，之前創(chuàng)作多年，但沒有一首歌在流量層面取得成功。劉濤發(fā)現(xiàn)了他的創(chuàng)作潛力，和他就創(chuàng)作方法做了溝通輔導(dǎo)，確定歌曲主題后交由他重新嘗試創(chuàng)作。后來發(fā)行的這首《失眠播報》，也順利登上了QQ音樂熱歌榜TOP4，如今每天全網(wǎng)的播放量有五六百萬。
《失眠播報林晨陽 - 失眠播報》
失眠播報 - 林晨陽
詞Lyrics：李浩瑞/林晨陽
曲Music：李浩瑞
制作人Producer：劉濤
錄音棚Recordingstudio：北京好樂無荒錄音棚
錄音師Record：劉濤
監(jiān)制Executiveproducer：陶詩
制作公司：好樂無荒
OP/SP：好樂無荒
陶詩說：“《你的答案》創(chuàng)作之初，我們希望能通過這首歌，給到正在追夢路上的年輕人一絲絲力量，后來歌曲爆紅之后，又發(fā)生全球性新冠肺炎。一時間，全網(wǎng)都在用這首歌曲制作正能量視頻在短視頻傳播，我時常會在夜深人靜的時候，去看歌曲的評論區(qū)，看到很多評論說這首歌帶給了他們鼓勵和感動，我們團(tuán)隊也深受鼓勵?！碧赵娬f。
《你的答案阿冗 - 你的答案》
你的答案 - 阿冗
詞 Lyrics：林晨陽/劉濤
曲 Music：劉濤
制作人 Produced by：劉濤
錄音棚 Recording studio：北京好樂無荒錄音棚
監(jiān)制 Executive producer: 陶詩
OP/SP：好樂無荒
好樂無荒的錄音棚
他們投入數(shù)百萬資金打造了自己公司的錄音棚和編曲間。為此，公司誕生之初，接了近一年外包音樂制作的工作，賺取“回血”資金?！癘K，我們就開始要做自己想做的事情了。培養(yǎng)創(chuàng)作者、制作人，然后輸出優(yōu)質(zhì)版權(quán)，做爆款?！碧赵娬f。
“為此我們要拒絕掉很多誘惑。”陶詩說，公司推掉不少單首標(biāo)價三五十萬的外包歌曲制作的業(yè)務(wù)，劉濤也拒絕了很多演出和綜藝的機(jī)會。兩人堅持把所有精力放在自己認(rèn)為更有價值的事情上。
“我希望能把公司搭建出一套從制作—營銷—收益變現(xiàn)的循環(huán)的模式，在這個模式中參與的人除了有成就感之外，也能享受到更好的收益。我們公司從詞曲作者、制作人、到營銷團(tuán)隊，我都設(shè)定了一定比例的版稅分賬?！碧赵婇_玩笑說，“一到結(jié)算版稅的時候，公司要分下去那么多錢，心疼的不行。當(dāng)然實際上我內(nèi)心是很開心的。”
D
仍在尋覓人才加盟，延續(xù)現(xiàn)有成功模式
好樂無荒的名稱來源于《詩經(jīng)·國風(fēng)·蟋蟀》：“好樂無荒，良士休休。”既享受生活，又不荒廢正事，才能面對各種情況從容自得，這是一種理想的平衡狀態(tài)。陶詩也希望，員工能在生活與創(chuàng)作中得到平衡，同時產(chǎn)出的作品能在音樂品質(zhì)和市場需求中尋求到一種平衡。
好樂無荒辦公室外景
經(jīng)過一年多的發(fā)展，在依托爆款的模式下，好樂無荒逐漸形成了從北京好樂無荒制作公司、@95bpm音樂人廠牌、長沙好樂無荒營銷公司到北京翰新文化演藝經(jīng)紀(jì)公司的商業(yè)閉環(huán)。
一個是精通營銷的職業(yè)經(jīng)理人，一個是擅長制作的音樂制作人，組建了一支強(qiáng)執(zhí)行力的團(tuán)隊，憑借他們對音樂的熱愛，以及對各個環(huán)節(jié)上細(xì)節(jié)的重視，共同塑造了好樂無荒這臺爆款制造機(jī)。
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來源|德州學(xué)院校友之家
編輯|李榕