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2個月引來首店10家 實體門店體驗全面升級

首店經(jīng)濟成我市消費增長新引擎 

德州新聞網(wǎng)訊（記者胥愛珍 通訊員陳良偉）“每次來都有很多人，有時候還需要排隊等座。”3月9日下午6點多，澳林時代天街南側(cè)的北京陽坊大都涮羊肉店門前，幾位食客邊聊邊走進店內(nèi)就餐。

“自1月1日開業(yè)以來，客流量不斷，還有不少回頭客?！北本╆柗淮蠖间萄蛉猓妨甑辏┴撠?zé)人方鵬博說，這是北京陽坊大都涮羊肉在德州開的首店。

樂陵澳林時代天街運營總監(jiān)安文東介紹，當(dāng)下，首店經(jīng)濟漸成激發(fā)消費活力的“流量密碼”。今年以來，澳林時代天街已有7家首店入駐開業(yè)，眼下，中影院線、茶YOYO等知名品牌首店正在加緊裝修，麥當(dāng)勞準備進場。

首店經(jīng)濟是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，通常被視為一座城市商貿(mào)活力的晴雨表。2018年上海首次提出發(fā)展首店經(jīng)濟以來，多個城市將首店經(jīng)濟作為促消費轉(zhuǎn)型、提振商圈活力的重要抓手。

“首店越來越多，反映了消費者‘嘗鮮感’需求在提升。”樂陵市商務(wù)局副局長王暉介紹，當(dāng)下，線下零售競爭激烈，首店漸成商圈打造的熱點，越來越多的零售通過引進首店，激活商場消費力。

“首店帶來的經(jīng)濟效益是可觀的。”樂陵德百商場總經(jīng)理助理祭海寧說，首進品牌滿足消費者的“嘗鮮感”，為商場帶來不少客流。自從喜茶、肯德基等一線品牌進駐德百商場，去年一年，樂陵德百商場基本每月都有首店入駐。去年4月進駐的星巴克咖啡店，銷量位居山東大區(qū)的100多家門店前十；去年8月進駐的東更道點心行，去年銷售額在全省87家門店中排名第五、德州排名第一。電影《哪吒2》的熱映，更讓樂陵德百大地影院沖進了全國影院分賬票房前五。

首店經(jīng)濟持續(xù)走熱的背后，是品牌與城市的雙向奔赴。近年來，樂陵實施“文旅興市”戰(zhàn)略，以樂陵影視城建設(shè)為支點，撬動全城全域旅游，厚植吸引品牌首店入駐的“土壤”。

作為新興的休閑消費體驗街區(qū)，澳林時代天街對標國內(nèi)一二線城市的商業(yè)業(yè)態(tài)標準，不僅整體設(shè)計獨特，配備了長達500米的大型沿河景觀，還引入了水墨科技燈光秀、潮汕小品城市絢麗場景ID等現(xiàn)代科技元素，將文旅與美食、娛樂、休閑、購物等多種元素深度融合。以打造“城市會客廳”為目標，街區(qū)常態(tài)化舉辦各類文化活動和展覽，為游客提供多樣的精神文化享受，豐富了城市商業(yè)文化內(nèi)涵。2024年，澳林時代天街入選山東省級特色商業(yè)街。樂陵德百商場推出“文旅+商業(yè)”模式，春節(jié)期間，聯(lián)合樂陵影視城、商場內(nèi)多家餐飲首店，推出“游玩+消費”組合套券，持樂陵影視城門票到商場消費，可享受特定折扣，每天帶動商場客流8000多人次。對新入駐的首店，商場企劃部門會提供在抖音、快手等自媒體平臺上的免費宣傳服務(wù)。

“首店經(jīng)濟極大豐富了城市的商業(yè)生態(tài)，帶動優(yōu)質(zhì)消費資源集聚，提升了消費者的購物體驗，塑造了城市商圈的核心競爭力和吸引力，還帶動了周邊產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，助力裝修施工、物流配送、廣告營銷等一系列上下游配套服務(wù)需求量增加，也為本地企業(yè)提供了更多商機，成為城市消費新的增長點。”王暉說，據(jù)統(tǒng)計，近兩年，樂陵新增首店56家，今年，首店引入步伐加快，前兩個月，就有10家首店落地開業(yè)。