原標(biāo)題：樂(lè)陵探索“農(nóng)業(yè)筑基、影視引流、文化增值、旅游變現(xiàn)”融合發(fā)展模式——農(nóng)影文旅“牽手” 共促鄉(xiāng)村振興
游客在樂(lè)陵影視城拍照
澳林時(shí)代天街成游客熱門(mén)打卡地
□本報(bào)記者石少軍 本報(bào)通訊員鄒曉悅 曹曉璇
日前，樂(lè)陵市以“農(nóng)業(yè)筑基、影視引流、文化增值、旅游變現(xiàn)”的融合模式，榮膺山東省鄉(xiāng)村振興十大優(yōu)秀案例，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可復(fù)制的樂(lè)陵經(jīng)驗(yàn)。
樂(lè)陵為何能在融合創(chuàng)新實(shí)踐中出圈出彩？記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。
千年棗林 奏響農(nóng)旅交響曲
3月13日上午，在朱集鎮(zhèn)千年棗林風(fēng)景區(qū)，十余名村民正手持工具，為棗樹(shù)修剪枝條。
“為了加強(qiáng)對(duì)棗樹(shù)的管理，2018年，村里成立合作社，組成17支管護(hù)隊(duì)；2022年，棗林由土發(fā)集團(tuán)負(fù)責(zé)打理，管護(hù)隊(duì)由集團(tuán)統(tǒng)一管理?！敝旒?zhèn)棗林村黨委委員周之軍介紹，“管護(hù)隊(duì)每年11月到第二年3月剪枝，3月至5月樹(shù)下清理、打藥施肥，6月環(huán)剝、除草，9月15日前后收獲……一年到頭幾乎都在和棗樹(shù)打交道?！?/p>
棗鄉(xiāng)故事不止于此。2018年，冀魯邊民兵拓展訓(xùn)練基地在朱集鎮(zhèn)落成，到2019年，基地每天能接待游客200人以上。棗林村順勢(shì)建起民宿，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的住宿服務(wù)。
發(fā)展旅游業(yè)，需要黨委政府在各方面提供大力支持。
基礎(chǔ)設(shè)施方面，樂(lè)陵對(duì)樂(lè)三路進(jìn)行拓寬，兩側(cè)分別拓寬0.7米，并安裝了路燈；旅游路沿線新建5個(gè)口袋廣場(chǎng)，不僅方便收棗，還能提供停車(chē)服務(wù)；鎮(zhèn)街立面刷新，統(tǒng)一采用徽派風(fēng)格牌匾；依托千年棗林生態(tài)氧吧，投資建成全省首家集醫(yī)療預(yù)防、慢性病調(diào)理、養(yǎng)生養(yǎng)老為一體的中醫(yī)康養(yǎng)項(xiàng)目天頤軒，為樂(lè)陵康養(yǎng)旅游增添新亮點(diǎn)。
文旅活動(dòng)開(kāi)展方面，每年5月下旬至6月上旬，棗花盛開(kāi)之際，當(dāng)?shù)嘏e辦棗林夜市，2024年還新增了唐漢服體驗(yàn)和游樂(lè)設(shè)施，篝火晚會(huì)、煙花秀等節(jié)目吸引游客約30萬(wàn)人次；去年7月，在冀魯邊民兵拓展訓(xùn)練基地舉辦了為期8天的青少年夏令營(yíng)活動(dòng)，吸引千余名孩子和家長(zhǎng)參與；蛇年大年初一至初七，“跟著電影去旅游2025跟唐探·賀歲游”活動(dòng)讓樂(lè)陵影視城人氣爆棚，周邊酒店一房難求。
指著眼前一排排裝修精美的民宿，朱集鎮(zhèn)文旅辦主任徐心悅介紹，朱集鎮(zhèn)民宿以散客為主，目前正在影視城以北的雙廟蘇村規(guī)劃建設(shè)的高端民宿，包括院落式、兩層和三層等不同風(fēng)格，內(nèi)部還設(shè)有大型游客中心，“未來(lái)，我們計(jì)劃大力開(kāi)展招商引資，引入影視配套產(chǎn)業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多合作伙伴?！?/p>
光影造夢(mèng) 小城締造票房傳奇
3月22日下午，走進(jìn)樂(lè)陵大地影院，等候區(qū)坐滿了前來(lái)觀影的市民。今年春節(jié)檔，全國(guó)電影市場(chǎng)熱鬧非凡，該影院脫穎而出，分賬票房沖進(jìn)全國(guó)前五。
一座縣城的影院何以取得票房奇跡？答案與樂(lè)陵“影視+文旅”的深度融合不無(wú)關(guān)系，尤其是電影《唐探1900》實(shí)景拍攝地——樂(lè)陵影視城的對(duì)外開(kāi)放，讓這座小城重新定義了文旅產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的共生關(guān)系。
大年初一，樂(lè)陵影視城開(kāi)放了1：1還原的“1900年舊金山唐人街”主題園區(qū)。游客穿梭于電影中的街巷，參與沉浸式劇游。這場(chǎng)“跟著電影去旅游”活動(dòng)，帶動(dòng)影視城及周邊景區(qū)景點(diǎn)、商圈接待游客近70萬(wàn)人次，旅游綜合收入超9000萬(wàn)元。
鮮為人知的是，樂(lè)陵影視城的出圈，源于一場(chǎng)“與時(shí)間賽跑”的改造。去年12月《唐探1900》劇組殺青后，影視城僅用2個(gè)月便將片場(chǎng)從“空城”改造成為沉浸式潮玩街區(qū)。水電設(shè)施重建、電影場(chǎng)景修復(fù)、NPC演員緊急招募……團(tuán)隊(duì)每天工作18小時(shí)，最終在春節(jié)前完成了這項(xiàng)“不可能的任務(wù)”。
樂(lè)陵市文旅局副局長(zhǎng)劉敏認(rèn)為，這種“以劇帶城”的模式，不僅讓樂(lè)陵影視城成為流量入口，更通過(guò)餐飲、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，將“打卡熱”轉(zhuǎn)化為“留量經(jīng)濟(jì)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂(lè)陵影視城開(kāi)放后，樂(lè)陵酒店入住率從往年的30%飆升至92%，特色小吃攤營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)210%。此外，影視城則通過(guò)聯(lián)動(dòng)票務(wù)優(yōu)惠，如春節(jié)假期游客可憑入園記錄免費(fèi)預(yù)約后續(xù)開(kāi)園活動(dòng)，進(jìn)一步延長(zhǎng)了游客的消費(fèi)鏈條，形成了良性的消費(fèi)循環(huán)。
如今，隨著多部影視劇的拍攝計(jì)劃陸續(xù)敲定，樂(lè)陵影視城正逐步成為北方影視文旅產(chǎn)業(yè)的新地標(biāo)?！氨本┚鄻?lè)陵300公里左右，驅(qū)車(chē)3個(gè)小時(shí)可到達(dá)，能滿足主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特別是演員當(dāng)天往返的需求?！闭劶坝耙暢琼?xiàng)目為何落戶(hù)樂(lè)陵，樂(lè)陵影視城總裁劉洋說(shuō)。
作為中國(guó)金絲小棗之鄉(xiāng)，樂(lè)陵市委、市政府為樂(lè)陵影視城的建設(shè)投入了大量要素資源。劉洋介紹，樂(lè)陵影視城啟動(dòng)建設(shè)后，樂(lè)陵市組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為項(xiàng)目快速推進(jìn)提供全方位配套服務(wù)。同時(shí)，面對(duì)進(jìn)駐劇組不同方面的需求，樂(lè)陵也是第一時(shí)間聯(lián)系解決。
2022年，樂(lè)陵確定了“文旅興市”的發(fā)展戰(zhàn)略，搶抓北京影視產(chǎn)業(yè)外溢契機(jī)，招引建設(shè)了樂(lè)陵影視城項(xiàng)目，還深入推進(jìn)文旅融合，立足“雙紅”文化等優(yōu)質(zhì)資源，融合影視、生態(tài)、鄉(xiāng)村、體育、演藝等多元業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)城市“流量”向文旅“留量”轉(zhuǎn)化。
“樂(lè)陵市將全力培育影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)，規(guī)劃建設(shè)影旅融合產(chǎn)業(yè)園，積極完善鏈條式、疊加式影視扶持政策，加快完善服裝、道具、群演、影視制作、劇本創(chuàng)作、衍生品開(kāi)發(fā)等配套業(yè)態(tài)，努力打造北方地區(qū)規(guī)模最大、層次最高的影視拍攝基地?！睒?lè)陵市文旅局局長(zhǎng)劉忠表示。
群演聚集 帶火消費(fèi)市場(chǎng)
朱集鎮(zhèn)梨樹(shù)段村的李娟從未想過(guò)，36歲的她會(huì)與頂流明星同框——她在電視連續(xù)劇《國(guó)色芳華》中亮相，成為鄉(xiāng)親們熱議的焦點(diǎn)。
“很開(kāi)心自己能成為群眾演員，春節(jié)期間不少親戚朋友都看到了我演出的鏡頭，還有遠(yuǎn)在外地的同學(xué)給我打來(lái)電話祝賀呢！”李娟是梨樹(shù)段村村民，去年5月，她偶然關(guān)注了樂(lè)陵影視城公眾號(hào)，報(bào)名成為了一名群演。
她介紹，拍戲現(xiàn)場(chǎng)有200人左右，拍攝過(guò)程中，導(dǎo)演反復(fù)指導(dǎo)鏡頭，大家不斷走位，從上午一直拍到傍晚7點(diǎn)多。結(jié)束后，李娟雖然疲憊但非常開(kāi)心，“累并快樂(lè)著，也算圓了自己的演員夢(mèng)?！贝舜闻膽?，她還獲得了170元“片酬”。
隨著樂(lè)陵影視城知名度和影響力的不斷提升，越來(lái)越多的劇組選擇來(lái)這里拍攝，不僅為當(dāng)?shù)靥峁┝烁嗑蜆I(yè)機(jī)會(huì)，也吸引了大量外地群演來(lái)到樂(lè)陵，焦可心就是其中一位。
焦可心是聊城人，在網(wǎng)上看到了樂(lè)陵影視城官方賬號(hào)發(fā)布的招聘信息后來(lái)到樂(lè)陵，通過(guò)二次篩選成為了一名群眾演員，她拍的第一場(chǎng)戲是在《國(guó)色芳華》中飾演一名侍女?！拔易獾墓⑴赃吘陀写笮蜕虉?chǎng)，購(gòu)物、吃飯都很方便。影視城管理很規(guī)范，對(duì)待群演也是盡心盡力，有問(wèn)題回復(fù)很快，我真是太喜歡這座城市了?！苯箍尚恼f(shuō)。
值得一提的是，樂(lè)陵當(dāng)?shù)氐?00余名群演還赴青島、泰安等地參與了電影《刺殺小說(shuō)家2》和《臨門(mén)一腳》的拍攝，得到了業(yè)內(nèi)認(rèn)可。
為進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)卮迕竦难菟嚰寄?，朱集?zhèn)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了“群演培訓(xùn)班”，邀請(qǐng)藝術(shù)學(xué)院老師免費(fèi)授課。這一舉措不僅為“李娟”們提供了寶貴的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，也讓更多人實(shí)現(xiàn)了家門(mén)口就業(yè)。
目前，樂(lè)陵已與百余家國(guó)內(nèi)影視公司簽訂合作協(xié)議，吸引3200人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)3萬(wàn)人就業(yè)；朱集鎮(zhèn)6個(gè)村建成72套民宿，可容納432人；打造12種農(nóng)家樂(lè)場(chǎng)景，形成沉浸式旅游消費(fèi)形態(tài)；近兩年新注冊(cè)影視企業(yè)178家，引進(jìn)23家賓館、民宿，新增床位近4000個(gè)，多元化促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。